工業和信息化部近日印發通知，組織開展中國消費名品方陣建設工作。提出到2027年，初步構建品質至上、特色鮮明、產文融合的品牌體系，著力培育千件文化內涵豐富、全球認可度高的優質品牌，征集推廣一批技術先進、成效顯著、可復制易推廣的“數字三品”應用場景典型案例，打造一批國際一流消費品企業和特色品牌。明確了分級打造中國消費名品方陣、分類構建中國消費名品體系、推廣“數字三品”應用場景案例、加快推進消費品文化賦能、組織開展消費名品全球傳播、建設中國消費名品公共服務系統等六項重點任務。
工信廳消費函〔2024〕369號
各省、自治區、直轄市及新疆生產建設兵團工業和信息化主管部門：
為全面貫徹黨的二十屆三中全會精神，加快落實全國新型工業化推進大會工作部署，根據《數字化助力消費品工業“三品”行動方案（2022—2025年）》（工信部聯消費〔2022〕79號）要求，現組織開展中國消費名品方陣建設工作。有關事項通知如下：
以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，全面落實全國新型工業化推進大會部署，完整、準確、全面貫徹新發展理念，以因地制宜發展新質生產力為主線，系統謀劃、部省聯動、分級推進中國消費名品方陣建設。到2027年，初步構建品質至上、特色鮮明、產文融合的品牌體系，著力培育千件文化內涵豐富、全球認可度高的優質品牌，征集推廣一批技術先進、成效顯著、可復制易推廣的“數字三品”應用場景典型案例，打造一批國際一流消費品企業和特色品牌。（一）分級打造中國消費名品方陣。省級工業和信息化主管部門聚焦消費品產業特色優勢，深入挖掘自主創新、品質高端、信譽良好的消費品牌，加快培育區域特色優勢產業和優質品牌，積極構建本地區消費名品名錄，定期向工業和信息化部擇優推薦。工業和信息化部建立消費品牌評價機制，組織有關單位從產品創新力、市場競爭力、品牌影響力、文化賦能力等方面開展價值評價，分級打造中國消費名品方陣，分批向社會各界、海內外市場推介名品優品。（二）分類構建中國消費名品體系。從歷史經典、時代優品、潮流新銳三個維度，構建以企業品牌和區域品牌為主體的中國消費名品體系。歷史經典注重歷史文化底蘊，是歷史悠久、至今仍具有強大生命力和影響力的經典品牌；時代優品注重產品競爭力，是新中國成立以來質量過硬、美譽度高，在人民群眾中影響深遠的優質品牌；潮流新銳注重創意設計，是近年來出現的引領時代消費潮流的新興品牌。區域品牌是產業特色鮮明、地域標識明顯、行業認可度較高的地方優勢品牌，一般以“地名+產品”命名。（三）推廣“數字三品”應用場景案例。面向智能家居、紡織服裝、特色食品、智慧醫藥等重點行業，挖掘培育基于消費數據的智能仿真測款、柔性制造、數字營銷等新模式新場景，加快推動數字技術在消費品領域融合應用。圍繞增品種、提品質、創品牌三大方向，聚焦研發設計、生產制造、經營管理、用戶服務等關鍵環節，遴選一批創新性強、推廣價值高、示范效應明顯的典型案例，推動實現資源數字化、生產柔性化、產業鏈協同化，提升消費品企業品種引領力、品質競爭力和品牌影響力。（四）加快推進消費品文化賦能。深度挖掘產業品牌培育土壤和文化價值，加強現代設計與傳統文化有機融合，推動行業、品牌、文化一體聯動，實現“一行業一文化”“一品牌一經典”，打造文化價值豐富、主題活動多元、文創作品繁榮、品牌故事生動、個性標識鮮明的名品生態。依托全國工業旅游示范基地和精品路線，結合國潮、國漫、國風、國粹等文化元素，支持創新開發文化產品、設計打造文化空間、多元建設文化博物館，樹立具有行業特色的文化新地標，培育新時代消費品產業名片。（五）組織開展消費名品全球傳播。系統策劃中國消費名品傳播路徑，通過品牌大使、出海路演、名品體驗等“中國主題”活動，構建消費名品全球傳播矩陣，有效傳遞中國聲音和文化價值。依托目標市場國大型展覽展示活動，結合當地文化背景和價值觀念，加強與海外受眾交流互鑒，通過文藝作品、影像視頻等傳播方式，“一品一策”講好中國消費品牌故事。充分利用跨境電商平臺、海外合作機構、新媒體集群，支持舉辦發布會、博覽會、展銷會，拓展海外傳播途徑和銷售渠道，全方位展示中國品質優勢和品牌魅力。（六）建設中國消費名品公共服務系統。依托“中國消費品三品戰略”信息系統，構建“三品”全國行調度網絡，建設中國消費名品數據庫，繪制特色優勢產業地圖，立體展示中國消費名品方陣建設成效。充分釋放數據要素價值，研究洞察行業品牌發展趨勢，支持消費新場景探索與應用、新模式創新與實踐，推動產業鏈上下游協同發展。組織編制中國消費名品發展報告，總結中國消費名品方陣建設經驗，推廣交流有關地方、重點企業典型實踐。（一）組織培育創建。工業和信息化部統籌開展中國消費名品方陣建設工作，系統推進名品標準制定、典型案例推廣、知名品牌培育等重點任務。省級工業和信息化主管部門制定本地區實施方案，明確發展路徑、聚焦重點領域、強化政策支持，助力消費品工業高質量發展。各地在本地區消費名品方陣建設的基礎上，按照《中國消費名品方陣推薦工作指引》（附件1），組織開展2024年推薦工作，并提交相關申報材料（附件3—5）。（二）強化政策支持。充分發揮各類政府引導基金和國家產融合作平臺作用，引導金融資源精準對接名品企業融資需求，對中國消費名品方陣承載區域、重點企業提供支持。鼓勵地方立足實際制定相應配套政策，支持企業加快數字化轉型，積極開展各層次人才培養，鼓勵企業積極參與消費品領域強制性國家標準、行業標準、團體標準制定，加快推動消費品標準國際化，加強標準實施效果應用評估。（三）建立評價機制。工業和信息化部探索建立長效工作機制，統籌開展中國消費名品價值評價，組織編制中國消費名品建設評估報告。省級工業和信息化主管部門結合本地區實施方案，持續跟蹤重點領域、重點品牌、重點企業，定期分析工作進展、推進措施以及工作成效，適時調整優化政策措施，加快培育行業領軍企業和優質品牌。（四）加強動態管理。工業和信息化部對納入中國消費名品方陣的單位定期開展評估復核，動態調整中國消費名品方陣名錄，對建設成效好的單位加強宣傳推廣，對不再符合標準的單位取消相應資格。支持有條件的地方建立省、市兩級名品目錄，及時總結工作成效和典型經驗，推動形成高水平建設的工作格局。鼓勵地方積極對接各層級宣傳媒體，通過名品推介、產業互動、海外推介等方式開展全方位推廣交流，不斷提升中國消費品牌國際競爭力。
