5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年中國品牌日活動(dòng)在上海舉辦。近年來，我國推動(dòng)品牌建設(shè)取得積極成效，品牌培育成果不斷涌現(xiàn)。目前，我國共培育支持名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品4560個(gè)，專精特新“小巨人”企業(yè)1.2萬余家，48個(gè)中國品牌進(jìn)入世界品牌500強(qiáng)。
“品牌不僅承載著人民對(duì)美好生活的向往，更是國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平的綜合體現(xiàn)。強(qiáng)化品牌建設(shè)對(duì)于推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、推進(jìn)中國式現(xiàn)代化具有重要意義。”在中國品牌日活動(dòng)期間舉辦的中國品牌發(fā)展大會(huì)上，國家發(fā)展改革委秘書長伍浩表示，將會(huì)同有關(guān)方面，從優(yōu)化政策環(huán)境、強(qiáng)化規(guī)劃指引、加大投資力度、鼓勵(lì)創(chuàng)新探索、強(qiáng)化統(tǒng)籌協(xié)調(diào)等方面，推動(dòng)品牌建設(shè)工作再上新臺(tái)階。
國之重器受關(guān)注
國產(chǎn)大飛機(jī)C919、“京華號(hào)”盾構(gòu)機(jī)、銅銦鎵硒發(fā)電玻璃……在中國品牌日展會(huì)上，一大批國內(nèi)原創(chuàng)性技術(shù)、設(shè)備和工程方案成為大家關(guān)注的熱點(diǎn)，也成為中國制造走向全球的新名片。
國資國企是我國高質(zhì)量發(fā)展的主力軍和參與國際競爭的國家隊(duì)，依托品牌建設(shè)加快培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力，著力為廣大人民群眾創(chuàng)造高品質(zhì)生活。
今年，中國建材集團(tuán)有限公司首次參加中國品牌日活動(dòng)，帶來了高性能碳纖維、玻璃纖維、鋰電池隔膜、氮化硅陶瓷等一系列新材料產(chǎn)品。中國建材有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，集團(tuán)在碳纖維項(xiàng)目上已連續(xù)投入10多年，克服重重困難，實(shí)現(xiàn)了從T300級(jí)到T700、T800、T1000、T1100級(jí)大規(guī)模工業(yè)化量產(chǎn)。如今，眾多新材料已成功應(yīng)用于長征火箭、神舟系列飛船等。
國務(wù)院國資委黨委書記、主任張玉卓表示，要不斷提高品牌美譽(yù)度，堅(jiān)持品牌國際化發(fā)展，優(yōu)化國際化運(yùn)營；依托品牌“走出去”，促進(jìn)產(chǎn)品服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)“走出去”，提升國際社會(huì)對(duì)央企品牌認(rèn)同度，讓央企品牌更好鏈接全球，惠及世界。
“這是中交集團(tuán)自主研發(fā)、設(shè)計(jì)和制造的世界上第一艘適合遠(yuǎn)海作業(yè)的自航絞吸挖泥船——‘天鯤號(hào)’，挖泥量為每小時(shí)6000立方米，達(dá)到亞洲第一、世界先進(jìn)水平。”中國交通建設(shè)集團(tuán)有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，以“天鯤號(hào)”為代表的大型自研機(jī)械裝備不僅助力國內(nèi)大型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，還揚(yáng)帆出海，為共建“一帶一路”國家的港口建設(shè)、島礁改造、河道疏浚等作出重要貢獻(xiàn)。
國務(wù)院國資委秘書長莊樹新表示，國資國企要從戰(zhàn)略高度謀劃品牌發(fā)展，以自主創(chuàng)新激發(fā)品牌活力，用過硬質(zhì)量夯實(shí)品牌根基，憑現(xiàn)代治理保障品牌建設(shè)，借積極履責(zé)提升品牌形象。
中國機(jī)械工業(yè)集團(tuán)有限公司近年來以助力推進(jìn)美麗中國建設(shè)為目標(biāo)，聚焦水電、核能、新型儲(chǔ)能等清潔能源裝備領(lǐng)域，持續(xù)開展關(guān)鍵核心技術(shù)攻關(guān)，成功研制出一大批清潔能源高端重大技術(shù)裝備、關(guān)鍵核心材料和基礎(chǔ)零部件，有力支撐了“國和一號(hào)”核電機(jī)組、“華龍一號(hào)”核電機(jī)組、白鶴灘水電機(jī)組、百萬千瓦超超臨界火電機(jī)組等國家重大工程項(xiàng)目建設(shè)需要。
《2023年度中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中央企業(yè)品牌建設(shè)發(fā)展指數(shù)為180.12，同比增長19.32%，相較于基期（2018年）增長了近1倍，這表明中央企業(yè)品牌建設(shè)呈現(xiàn)良好發(fā)展態(tài)勢。
與去年相比，今年中國品牌日活動(dòng)展會(huì)規(guī)模擴(kuò)大至約7萬平方米，參展央企數(shù)量從38家增加至52家。
張玉卓介紹，近年來，國務(wù)院國資委扎實(shí)推進(jìn)品牌引領(lǐng)行動(dòng)，將品牌價(jià)值納入企業(yè)考核體系和管理流程，推動(dòng)94家中央企業(yè)設(shè)立品牌管理機(jī)構(gòu)，93家企業(yè)制定品牌戰(zhàn)略規(guī)劃，在全球品牌價(jià)值500強(qiáng)排行榜中，中央企業(yè)上榜數(shù)量從2014年的10家增長到目前的21家。
城市特色更鮮明
今年中國品牌日活動(dòng)期間，多座城市帶來了“品牌因城市而生、城市因品牌而新”的生動(dòng)故事，以城市特色產(chǎn)品、特色表演、公共服務(wù)等為載體，宣介城市品牌。
在蘇州展廳，觀眾不僅可以體驗(yàn)到小橋流水的城市風(fēng)韻，還可以感受到產(chǎn)業(yè)立市的創(chuàng)新力量。近年來，蘇州市深入實(shí)施質(zhì)量品牌戰(zhàn)略，形成“政府推動(dòng)、企業(yè)主動(dòng)、市場拉動(dòng)”的良好發(fā)展格局。目前，蘇州有“江蘇精品”品牌認(rèn)證獲證企業(yè)產(chǎn)品86個(gè)。在世界品牌500強(qiáng)榜單中，盛虹控股、恒力集團(tuán)連續(xù)3年上榜。
把握城市特色，才能打響城市品牌。鄂爾多斯市委副書記、市長杜匯良說，鄂爾多斯持續(xù)把產(chǎn)業(yè)多元化轉(zhuǎn)型作為發(fā)展最優(yōu)解，答好資源型地區(qū)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的時(shí)代答卷。
在“美好城市”展廳，來自四川省眉山市的優(yōu)秀企業(yè)、品牌和IP集中亮相。品牌快速崛起，需要?jiǎng)?chuàng)新驅(qū)動(dòng)，更需要加速夯實(shí)質(zhì)量基礎(chǔ)、不斷完善制度保障。目前，眉山市已制定品牌建設(shè)發(fā)展規(guī)劃和支持政策，結(jié)合“眉山春橘”“東坡泡菜”以及地理標(biāo)志保護(hù)產(chǎn)品等發(fā)展需求，主導(dǎo)制定品牌行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，“眉山造”品牌的影響力、競爭力進(jìn)一步提升。
國家市場監(jiān)督管理總局局長羅文表示，要依托中國品牌日這一重要載體，凝聚全社會(huì)品牌發(fā)展共識(shí)，拓展交流，共建平臺(tái)，加大中國品牌宣傳推廣力度。
今年中國品牌日活動(dòng)期間，廣州市軌道交通產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟聯(lián)合廣州市碳達(dá)峰碳中和產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟企業(yè)聯(lián)合會(huì)主辦“軌道交通產(chǎn)業(yè)品牌宣傳周暨2023年度廣州市軌道交通首批自主創(chuàng)新產(chǎn)品發(fā)布活動(dòng)”。一方面通過多元媒體矩陣，全面展現(xiàn)廣州軌道交通的創(chuàng)新成果與品牌成就；另一方面將產(chǎn)業(yè)集群品牌概念及經(jīng)驗(yàn)向全國推廣，搭建區(qū)域間交流品牌建設(shè)與發(fā)展經(jīng)驗(yàn)的平臺(tái)。
老字號(hào)煥發(fā)青春
中華老字號(hào)如何保持生命力、變身新國潮？本屆中國品牌日活動(dòng)現(xiàn)場，不少中華老字號(hào)品牌帶來了在傳統(tǒng)業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上打造的新產(chǎn)品、新服務(wù)。成為新符號(hào)、擁有新價(jià)值、承擔(dān)新使命，成為中華老字號(hào)品牌的新追求。
上海外國語大學(xué)賢達(dá)經(jīng)濟(jì)人文學(xué)院黨委書記趙榮善表示，老字號(hào)品牌加強(qiáng)創(chuàng)新創(chuàng)意不僅是對(duì)傳統(tǒng)技藝的繼承和創(chuàng)新，更意味著對(duì)市場需求的敏銳洞察和把握。立足傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)創(chuàng)意設(shè)計(jì)，適應(yīng)新消費(fèi)需求，是老字號(hào)煥發(fā)新魅力的關(guān)鍵。
上海制皂（集團(tuán)）有限公司擁有蜂花、美加凈等中華老字號(hào)和上海老字號(hào)品牌。近年來，公司不斷推陳出新，通過與故宮博物院聯(lián)名、發(fā)布品牌虛擬人等方式吸引更多消費(fèi)者。公司副總經(jīng)理歐陽倚玲表示，老字號(hào)要傳承創(chuàng)新，隊(duì)伍一定要年輕化，通過扎實(shí)的客戶調(diào)研，將符合當(dāng)下消費(fèi)趨勢和消費(fèi)習(xí)慣的產(chǎn)品推向市場。
擁抱新技術(shù)，為傳承和發(fā)展老字號(hào)打開了新空間。在北京同仁堂展位，觀眾們排起長隊(duì)等待體驗(yàn)AI健康師。將雙手放置在感應(yīng)器上，AI健康師便可分析出用戶身體狀況，并給出相應(yīng)調(diào)理建議。這一系列互動(dòng)體驗(yàn)既為大家提供了“好吃、好玩、好健康”的養(yǎng)生方案，又普及了中醫(yī)藥知識(shí)。
老字號(hào)也在努力提高產(chǎn)品附加值、依托經(jīng)典產(chǎn)品打造新IP。近年來，新寶堂以傳承新會(huì)陳皮制作技藝為基礎(chǔ)，通過打造品牌、科技創(chuàng)新、深入挖掘中醫(yī)藥價(jià)值等，研發(fā)推出陳皮花生、陳皮飲料、陳皮膏方等衍生產(chǎn)品，邁向依托品牌、全產(chǎn)業(yè)鏈經(jīng)營、現(xiàn)代連鎖經(jīng)營、電子商務(wù)銷售、大健康產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展模式。
老字號(hào)不能止步于“老”，保證回頭客、吸引新客源，靠的是緊跟潮流、拓展產(chǎn)品鏈條。主營傳統(tǒng)糕點(diǎn)的百年老字號(hào)品牌喬家柵，于2019年創(chuàng)立了跨界品牌“喬咖啡”，通過西式咖啡+中式糕點(diǎn)的形式來吸引年輕消費(fèi)者。
“通過政策支持和創(chuàng)意賦能，老字號(hào)可以煥發(fā)新生，走上新國潮之路。”上海新世界股份有限公司總經(jīng)理沈?yàn)槊裾f。（記者 李治國 李和風(fēng) 唐一路）
政策指導(dǎo)：發(fā)改委、商務(wù)部、民政部、國資委
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