我國已開啟全面建設社會主義現(xiàn)代化國家新征程，經(jīng)濟高質量發(fā)展、人民高品質生活都對品牌建設提出了新要求。立足新時代新要求，《意見》明確了品牌建設總體要求，即以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，堅持質量第一、創(chuàng)新引領，開展中國品牌創(chuàng)建行動，進一步引導企業(yè)加強品牌建設，進一步拓展重點領域品牌，持續(xù)擴大品牌消費，營造品牌發(fā)展良好環(huán)境，久久為功促進品牌建設高質量可持續(xù)發(fā)展。到2025年，品牌建設初具成效，基本形成層次分明、優(yōu)勢互補、影響力創(chuàng)新力顯著增強的品牌體系，培育一批品牌管理科學規(guī)范、競爭力不斷提升的一流品牌企業(yè)，中國品牌世界共享取得明顯實效，人民群眾對中國品牌的滿意度進一步提高。到2035年，中國品牌成為推動高質量發(fā)展和創(chuàng)造高品質生活的有力支撐，中國品牌綜合實力進入品牌強國前列。

二、突出供給創(chuàng)新，培育產(chǎn)業(yè)、區(qū)域品牌和一流品牌企業(yè)

十九屆五中全會指出，必須堅持深化供給側結構性改革，以創(chuàng)新驅動、高質量供給引領和創(chuàng)造新需求，提升供給體系的韌性和對國內(nèi)需求的適配性。多年來，我國保持世界第二大經(jīng)濟體、制造業(yè)第一大國地位，但供給質量水平還不高，特別是優(yōu)質、高端的品牌產(chǎn)品和服務仍然缺乏。培育優(yōu)質的產(chǎn)品和服務品牌，不僅是推動產(chǎn)業(yè)轉型升級和高質量發(fā)展的重要方向，也是激發(fā)消費潛力和擴大內(nèi)需的重要舉措。《意見》以創(chuàng)新驅動、高質量供給引領和創(chuàng)造新需求，從產(chǎn)業(yè)、區(qū)域、企業(yè)三個層次明確了品牌培育的方向路徑。

一是提升產(chǎn)業(yè)品牌。品牌培育是改善農(nóng)業(yè)供給結構、推動工業(yè)邁向中高端、加快服務業(yè)專業(yè)化品質化發(fā)展的現(xiàn)實路徑，產(chǎn)業(yè)的長遠發(fā)展有賴于品牌塑造和品牌價值提升。《意見》根據(jù)三次產(chǎn)業(yè)特征和要求，提出打造提升農(nóng)業(yè)品牌，實施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計劃、“三品一標”提升行動，培育綠色優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品品牌；壯大升級工業(yè)品牌，實施制造業(yè)“增品種、提品質、創(chuàng)品牌”行動，在裝備制造、消費品、電子信息、原材料等領域培育領軍標桿品牌；做強做精服務業(yè)品牌，打造競爭力強、專業(yè)化度高、品質好的服務業(yè)品牌，培育優(yōu)質在線服務品牌、數(shù)字化品牌和電商品牌。

二是培育區(qū)域品牌。區(qū)域品牌是地區(qū)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)競爭力的綜合體現(xiàn)，是凝結地方產(chǎn)品和服務市場價值的重要公共品。實踐證明，良好的區(qū)域品牌能夠增進區(qū)域規(guī)模經(jīng)濟效應，給區(qū)域內(nèi)企業(yè)和產(chǎn)業(yè)帶來溢價，提升區(qū)域文化自信，促進區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展。《意見》明確提出，鼓勵各地依托區(qū)域優(yōu)勢特色產(chǎn)業(yè)，打造競爭力強、美譽度高的區(qū)域品牌，開展區(qū)域品牌形象宣傳推介，構建區(qū)域品牌質量標準、認證和追溯體系，強化區(qū)域品牌使用管理和保護，加強地理標志的品牌培育和展示推廣。

三是支持企業(yè)實施品牌戰(zhàn)略。企業(yè)是市場經(jīng)濟的主體，是塑造和培育品牌的基本單元，品牌建設首先要激發(fā)企業(yè)的創(chuàng)造力和積極性。《意見》提出，支持企業(yè)開展質量提升行動，建立品牌管理體系，提升品牌策劃設計水平，推動中華文化元素融入品牌建設，支持大型骨干企業(yè)特別是中央企業(yè)發(fā)揮示范引領作用、融入國家形象塑造，建設一流品牌企業(yè)。

三、強調需求牽引，有效激發(fā)品牌消費潛力

品牌消費是品牌市場價值實現(xiàn)的最終環(huán)節(jié)。一方面，消費者是否認可和消費品牌產(chǎn)品，決定了品牌培育的成功與否。另一方面，品牌消費趨勢潮流的變化，能夠引領產(chǎn)品變革突破、迭代創(chuàng)新的方向，推動形成供需良性互動循環(huán)。近年來，隨著我國居民消費結構加快升級和新消費群體成為消費主力軍，品牌消費、品質消費蔚然興起。

《意見》著眼于品牌建設不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要的目標，圍繞推動品牌消費，提出要引導消費者認可、信任優(yōu)質品牌，鼓勵企業(yè)在重大裝備和重點工程中使用優(yōu)質品牌產(chǎn)品，創(chuàng)新數(shù)字化消費新場景，依托各類重大節(jié)慶、消費活動營造品牌消費良好氛圍；圍繞發(fā)展品牌消費載體，持續(xù)開展國際消費中心城市培育建設，推動城市商圈、重點商業(yè)街區(qū)、社區(qū)生活網(wǎng)點、步行街等錯位發(fā)展、優(yōu)化布局。

四、促進開放發(fā)展，推動“中國品牌 世界共享”

開放是品牌繁榮發(fā)展、永葆活力生機的必由之路，品牌建設是推動高水平對外開放的有效途徑。習近平總書記提出，推動優(yōu)質產(chǎn)能和裝備走向世界大舞臺、國際大市場，把品牌和技術打出去。近年來，中國品牌在海外市場的認可度、美譽度不斷提升，但在品牌設計、內(nèi)涵塑造、市場營銷等方面的國際競爭力仍有欠缺，與“中國品牌 世界共享”的愿景還存在差距。

《意見》大力支持中國品牌走向海外，通過開放發(fā)展提升中國品牌發(fā)展水平，推動更多中國品牌成為全球消費者值得信賴的選擇。一是引導品牌國際化，鼓勵企業(yè)實施品牌國際化戰(zhàn)略，加強與國際品牌企業(yè)合作，開展海外品牌建設推廣，提高品牌國際化運營能力；二是積極參與國際合作，完善品牌相關的知識產(chǎn)權國際規(guī)則和標準，推進重點領域計量、標準、檢驗檢測、認證認可結果國際采信、互認；三是加強品牌宣傳，持續(xù)辦好中國品牌博覽會、中國品牌發(fā)展國際論壇、行業(yè)和地方特色品牌創(chuàng)建活動等，開展中國品牌海外展示專題活動，講好中國品牌故事。

五、打牢基礎基石，加強品牌保護和質量基礎建設

創(chuàng)新是品牌可持續(xù)發(fā)展的動力，沒有品牌保護的有力支撐，就沒有品牌的創(chuàng)新創(chuàng)造。現(xiàn)實中，一些企業(yè)品牌保護意識薄弱，申請注冊商標品牌意愿較低，或面臨品牌維權難題。為進一步加強品牌保護，《意見》強調，統(tǒng)籌推進商標、字號、專利、著作權等保護工作，加強馳名商標保護，嚴厲打擊商標侵權等違法行為，完善商標品牌維權與爭端解決機制。

質量是品牌可持續(xù)發(fā)展的前提，計量、標準、檢驗檢測、認證認可等質量基礎設施是品牌建設的重要支撐。《意見》圍繞質量基礎設施建設，提出推進品牌培育、品牌管理、品牌評價等標準化建設，推動國家現(xiàn)代先進測量體系建設，打造質量基礎設施集成服務基地。

品牌建設非一日之功，也非一人之力能為。要全面提高認識、多方協(xié)同發(fā)力，企業(yè)厚植工匠精神、追求精益求精、打造百年品牌，政府積極主動作用、加大政策支持、營造良好環(huán)境，全社會愛護品牌、享受品牌，久久為功共同推動中國品牌建設高質量發(fā)展。