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12月2日至4日，2024企業家博鰲論壇系列活動在海南博鰲舉行。在3日下午舉辦的2024新消費發展大會圓桌對話環節，多位新消費領域業內專家、企業家以“為國民而生”為主題展開圓桌對話，從多個角度共同探討新消費領域的發展態勢、挑戰與機遇，以及如何更好地滿足國民日益增長的消費需求。

國民品牌，為國民而生，在談及如何理解時，華彬快消品集團營銷執行總裁李建軍給出了他的看法，“這個主題不僅深刻地反映了我們品牌創立和成長的歷程，更體現了我們始終以消費者為中心，致力于滿足國民日益增長的消費需求的初心和使命。”他說。

李建軍表示，華彬集團將紅牛飲料引入中國市場時，功能飲料還是一片空白，是一個新鮮事物。我們的目標很明確，就是要針對與產品功效相對貼合的體力勞動人群，迅速打響在中國市場的知名度，便開啟了功能飲料在中國市場的新篇章。先入為主的市場培育也使紅牛得以成為功能飲料細分市場的受益者。

同時，通過打造多元、好玩、健康的消費體驗，我們不斷提升品牌在年輕圈層的影響力。這些努力不但夯實了華彬快消品在飲料行業的影響力和后勁，還幫助我們拓展出一條充滿活力的新賽道。

元氣森林聯合創始人王璞說：“消費潮流有一個不變的核心，這個核心就是好產品。”他表示，在食品飲料行業，要想做出好產品，首先要保持所有的產品都是可以拿給家人和朋友飲用的初心；其次要敢于創新，尋找好原料，在生產工藝上迭代升級，提升效率的同時提升品質；最后要積極參與國際化，讓產品參與國際競爭。

USANA全球副總裁、中國區總經理王生表示，“為國民而生”，是USANA葆嬰一直堅守的理念。USANA的企業愿景是“成為世界上最健康的大家庭”，基于對“健康中國2030”戰略的精準把握，USANA葆嬰推出“健康家庭”戰略，包括健康個人、健康家庭、健康社區和健康國家四個方面，并以此為核心。同時，公司也將持續關注市場變化與消費者需求，不斷創新產品與服務模式，為提升國民健康水平貢獻力量。

中國飯店協會資深副會長平安穩進一步闡述到，“為國民而生”不僅代表了新品牌的誕生和老品牌的延續，表明企業在不斷創新和發展中，始終致力于為國民提供更優質的產品和服務。同時也暗示了企業與國民之間的緊密聯系和相互依存關系，即企業的發展和成功離不開國民的支持和信任，而國民的幸福生活也需要企業的積極參與和貢獻。

新消費時代下企業應該如何市場變化，滿足消費者需求，提升國民生活質量，引領行業發展新方向，中國營養保健食品協會執行副會長厲梁秋表示，市場快速發展過程當中，每一位從業人員、每一位企業都在關注市場對消費的變化，關注營養健康的訴求，感謝各個企業展示出自己的特色和品質，能夠給消費者帶來一些新的渠道、新的產品和新的理念。“我們也一直深耕并推動在保健食品領域的發展，推動特醫食品能夠應用在各種場景當中。”厲梁秋說。

無限極（中國）有限公司副總裁、首席營銷官姚宏睿表示，無限極獨特的“養生固本，健康人生”理念，以及“三調養，四合理”的健康生活方式，同時能夠給到用戶專業的產品組合推薦和生活方式的陪伴，不僅為產品研發、品牌塑造提供了明確方向，也是無限極一直為更多的中國用戶帶來健康的發展。

北京首都酒業有限公司總經理劉立清說，中華酒的發展是一個典型的在傳承中創新的民族品牌復興的故事。其擁有65年榮光歷史的品牌，通過講述其悠久的品牌故事進行文化賦能和體育賦能，文化賦能包括《登場了！北京中軸線》，中國韻味@巴黎，以及與中網的合作等。其次是對產品的創新，包括品質的創新，依托科技和數字化的賦能：科學釀酒，科學檢測，科學甄選，科學勾調，同時在產品包裝設計上注重國潮風格，如大單品中華酒紅色方瓶的設計，受到國內外消費者的熱烈歡迎，成功地在傳承中實現了創新，滿足了現代消費者的需求，走出了一條不平凡的發展道路。

環球佳釀酒業集團有限公司副總裁金波從基礎建設到品牌文化、社區體驗等多個方面進行了闡述，通過鄉村振興項目，確保糧食供應的基礎，為釀酒提供高質量的原材料，同時履行企業的社會責任，促進地方經濟發展，他表示，未來，環球佳釀探索并開發出更符合市場需求的產品，滿足不同消費者的需求。

中國食品發酵工業研究院黨委書記總經理郭新光就食品發酵技術在助力國民健康方面發揮的作用做了分享，他表示，食品發酵技術，構建多元化食物供給體系，不僅改變傳統的制造模式，還有利于食品低碳制造，同時強化生產過程，生產原料更加可控，采取發酵的時生產方式，推動我們整個大食物觀在未來中國的構建。

國民品牌，為國民而生。談及如何為國民創造更優質的廚房生活場景，引領行業發展新變化方向時，浙江帥康電氣股份有限公司副總裁蔡毅表示，帥康作為擁有40年歷史的老品牌，它的定位是健康廚電專家，生產的產品是全品類廚房的煙灶各種產品。同時廚房是傳遞愛，應該講是表達愛，傳遞愛的地方，帥康廚電生意的意義也是在于關注最質樸的國民的需求。“為國民的一頓飯而生。專注廚電40年，只為國民一頓飯的功夫。”蔡毅說。

近年來國潮的崛起和國風的風靡，甚至走向全世界，高品質和好口碑成為國貨的代名詞。作為深耕社區生鮮專業的連鎖品牌，錢大媽對國民品牌有深刻的理解，錢大媽集團市場營銷中心負責人姚誼表示，錢大媽多年以來也積累了好的口碑，同時更加肩負起整個民族品牌的責任和使命，始終堅持讓每一餐都新鮮，并將最新鮮、便捷、優選的商品給到每一個家庭，餐桌的安全和健康，為國民構建起堅實的食品安全防線。

廣東袋鼠媽媽集團公共事務總監、經管會負責人丁杰表示，袋鼠媽媽是專注于細分領域的護膚品公司，我們聚焦的是細分的人群，要做好“為國民而生”，對產品的極致追求，以及長期主義，這也是我們長期以來的一個理念，同時能夠更好地成為成為消費者信賴的品牌。

共話“為國民而生”，彰顯品牌力量。未來，無論是通過提升產品質量、加強品牌建設、拓展國際市場、推進數字化轉型、堅持可持續發展、獲得政策支持還是贏得消費者信任，國民品牌定能在消費市場中占據一席之地，實現長遠發展。