5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享；國貨潮牌，品筑未來”為主題的2024年中國品牌日活動在上海舉辦。近年來，我國推動品牌建設取得積極成效，品牌培育成果不斷涌現。目前，我國共培育支持名特優新農產品4560個，專精特新“小巨人”企業1.2萬余家，48個中國品牌進入世界品牌500強。
“品牌不僅承載著人民對美好生活的向往，更是國家經濟發展水平的綜合體現。強化品牌建設對于推進高質量發展、推進中國式現代化具有重要意義。”在中國品牌日活動期間舉辦的中國品牌發展大會上，國家發展改革委秘書長伍浩表示，將會同有關方面，從優化政策環境、強化規劃指引、加大投資力度、鼓勵創新探索、強化統籌協調等方面，推動品牌建設工作再上新臺階。
國之重器受關注
國產大飛機C919、“京華號”盾構機、銅銦鎵硒發電玻璃……在中國品牌日展會上，一大批國內原創性技術、設備和工程方案成為大家關注的熱點，也成為中國制造走向全球的新名片。
國資國企是我國高質量發展的主力軍和參與國際競爭的國家隊，依托品牌建設加快培育和發展新質生產力，著力為廣大人民群眾創造高品質生活。
今年，中國建材集團有限公司首次參加中國品牌日活動，帶來了高性能碳纖維、玻璃纖維、鋰電池隔膜、氮化硅陶瓷等一系列新材料產品。中國建材有關負責人介紹，集團在碳纖維項目上已連續投入10多年，克服重重困難，實現了從T300級到T700、T800、T1000、T1100級大規模工業化量產。如今，眾多新材料已成功應用于長征火箭、神舟系列飛船等。
國務院國資委黨委書記、主任張玉卓表示，要不斷提高品牌美譽度，堅持品牌國際化發展，優化國際化運營；依托品牌“走出去”，促進產品服務標準“走出去”，提升國際社會對央企品牌認同度，讓央企品牌更好鏈接全球，惠及世界。
“這是中交集團自主研發、設計和制造的世界上第一艘適合遠海作業的自航絞吸挖泥船——‘天鯤號’，挖泥量為每小時6000立方米，達到亞洲第一、世界先進水平。”中國交通建設集團有限公司有關負責人介紹，以“天鯤號”為代表的大型自研機械裝備不僅助力國內大型基礎設施建設，還揚帆出海，為共建“一帶一路”國家的港口建設、島礁改造、河道疏浚等作出重要貢獻。
國務院國資委秘書長莊樹新表示，國資國企要從戰略高度謀劃品牌發展，以自主創新激發品牌活力，用過硬質量夯實品牌根基，憑現代治理保障品牌建設，借積極履責提升品牌形象。
中國機械工業集團有限公司近年來以助力推進美麗中國建設為目標，聚焦水電、核能、新型儲能等清潔能源裝備領域，持續開展關鍵核心技術攻關，成功研制出一大批清潔能源高端重大技術裝備、關鍵核心材料和基礎零部件，有力支撐了“國和一號”核電機組、“華龍一號”核電機組、白鶴灘水電機組、百萬千瓦超超臨界火電機組等國家重大工程項目建設需要。
《2023年度中央企業品牌建設發展報告》顯示，中央企業品牌建設發展指數為180.12，同比增長19.32%，相較于基期（2018年）增長了近1倍，這表明中央企業品牌建設呈現良好發展態勢。
與去年相比，今年中國品牌日活動展會規模擴大至約7萬平方米，參展央企數量從38家增加至52家。
張玉卓介紹，近年來，國務院國資委扎實推進品牌引領行動，將品牌價值納入企業考核體系和管理流程，推動94家中央企業設立品牌管理機構，93家企業制定品牌戰略規劃，在全球品牌價值500強排行榜中，中央企業上榜數量從2014年的10家增長到目前的21家。
城市特色更鮮明
今年中國品牌日活動期間，多座城市帶來了“品牌因城市而生、城市因品牌而新”的生動故事，以城市特色產品、特色表演、公共服務等為載體，宣介城市品牌。
在蘇州展廳，觀眾不僅可以體驗到小橋流水的城市風韻，還可以感受到產業立市的創新力量。近年來，蘇州市深入實施質量品牌戰略，形成“政府推動、企業主動、市場拉動”的良好發展格局。目前，蘇州有“江蘇精品”品牌認證獲證企業產品86個。在世界品牌500強榜單中，盛虹控股、恒力集團連續3年上榜。
把握城市特色，才能打響城市品牌。鄂爾多斯市委副書記、市長杜匯良說，鄂爾多斯持續把產業多元化轉型作為發展最優解，答好資源型地區產業轉型的時代答卷。
在“美好城市”展廳，來自四川省眉山市的優秀企業、品牌和IP集中亮相。品牌快速崛起，需要創新驅動，更需要加速夯實質量基礎、不斷完善制度保障。目前，眉山市已制定品牌建設發展規劃和支持政策，結合“眉山春橘”“東坡泡菜”以及地理標志保護產品等發展需求，主導制定品牌行業標準，“眉山造”品牌的影響力、競爭力進一步提升。
國家市場監督管理總局局長羅文表示，要依托中國品牌日這一重要載體，凝聚全社會品牌發展共識，拓展交流，共建平臺，加大中國品牌宣傳推廣力度。
今年中國品牌日活動期間，廣州市軌道交通產業聯盟聯合廣州市碳達峰碳中和產業聯盟企業聯合會主辦“軌道交通產業品牌宣傳周暨2023年度廣州市軌道交通首批自主創新產品發布活動”。一方面通過多元媒體矩陣，全面展現廣州軌道交通的創新成果與品牌成就；另一方面將產業集群品牌概念及經驗向全國推廣，搭建區域間交流品牌建設與發展經驗的平臺。
老字號煥發青春
中華老字號如何保持生命力、變身新國潮？本屆中國品牌日活動現場，不少中華老字號品牌帶來了在傳統業務基礎上打造的新產品、新服務。成為新符號、擁有新價值、承擔新使命，成為中華老字號品牌的新追求。
上海外國語大學賢達經濟人文學院黨委書記趙榮善表示，老字號品牌加強創新創意不僅是對傳統技藝的繼承和創新，更意味著對市場需求的敏銳洞察和把握。立足傳統文化，加強創意設計，適應新消費需求，是老字號煥發新魅力的關鍵。
上海制皂（集團）有限公司擁有蜂花、美加凈等中華老字號和上海老字號品牌。近年來，公司不斷推陳出新，通過與故宮博物院聯名、發布品牌虛擬人等方式吸引更多消費者。公司副總經理歐陽倚玲表示，老字號要傳承創新，隊伍一定要年輕化，通過扎實的客戶調研，將符合當下消費趨勢和消費習慣的產品推向市場。
擁抱新技術，為傳承和發展老字號打開了新空間。在北京同仁堂展位，觀眾們排起長隊等待體驗AI健康師。將雙手放置在感應器上，AI健康師便可分析出用戶身體狀況，并給出相應調理建議。這一系列互動體驗既為大家提供了“好吃、好玩、好健康”的養生方案，又普及了中醫藥知識。
老字號也在努力提高產品附加值、依托經典產品打造新IP。近年來，新寶堂以傳承新會陳皮制作技藝為基礎，通過打造品牌、科技創新、深入挖掘中醫藥價值等，研發推出陳皮花生、陳皮飲料、陳皮膏方等衍生產品，邁向依托品牌、全產業鏈經營、現代連鎖經營、電子商務銷售、大健康產業的現代化發展模式。
老字號不能止步于“老”，保證回頭客、吸引新客源，靠的是緊跟潮流、拓展產品鏈條。主營傳統糕點的百年老字號品牌喬家柵，于2019年創立了跨界品牌“喬咖啡”，通過西式咖啡+中式糕點的形式來吸引年輕消費者。
“通過政策支持和創意賦能，老字號可以煥發新生，走上新國潮之路?！鄙虾Ｐ率澜绻煞萦邢薰究偨浝砩驗槊裾f。（記者 李治國 李和風 唐一路）
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