加大保護力度 培育知名品牌
國家知識產權局知識產權保護司副司長 宋蓓蓓
《知識產權強國建設綱要(2021—2035年)》明確要求“推進商標品牌建設，加強馳名商標保護，發展傳承好傳統品牌和老字號，大力培育具有國際影響力的知名商標品牌”。國家知識產權局通過不斷加強知識產權保護，護航老字號創新發展。
加強制度建設。推進商標法及其實施條例新一輪全面修改，強化商標使用義務，嚴格商標管理，推動構建更加開放、包容、平衡、互惠的現代化商標法律制度。
優化知識產權保護體系。截至目前，國家知識產權局在全國布局建設知識產權保護中心75家，為各類主體提供知識產權快速預審、快速確權和快速維權等“一站式”服務。各地知識產權保護中心積極幫助老字號企業快速解決商標侵權難題、提供海外知識產權布局指導和專題培訓等，助力老字號企業擦亮金字招牌。
強化馳名商標保護。據初步統計，目前1455個中華老字號中，超過80%的企業擁有與老字號名稱一致的注冊商標，超過10%的老字號注冊商標被行政認定為馳名商標，依法依規予以及時保護、援引保護和重點保護。
加強海外維權援助。編制發布重點國家和地區商標保護指南，設立海外知識產權糾紛應對指導中心、71家地方分中心和5家海外分中心，提供專業化公益性海外維權指導服務。
厚植文化根基 講好品牌故事
中共中央黨校(國家行政學院)習近平新時代中國特色社會主義思想研究中心研究員 洪向華
老字號品牌在傳承中華優秀傳統文化與推動經濟發展方面發揮著重要作用。要把保護傳承與創新發展有機結合起來，在賡續歷史文脈、增強文化自信的同時，推動老字號企業高質量發展。
強化黨建引領。要加強思想政治引領，筑牢老字號企業發展的思想根基。建優組織體系，為老字號企業的發展提供堅實的組織保障和強大的凝聚力。
講好品牌故事。一些老字號之所以能夠歷經歲月依然表現出強大的生命力，一個重要原因就是自覺傳承中華優秀傳統文化。要堅守傳統文化、傳統工藝，發揚堅毅執著、精工細作的匠人精神。充分挖掘“老牌子”背后的歷史文化價值，在厚植文化根基中講好品牌故事。
創新產品元素。要結合現代科技和市場趨勢，在傳承傳統技藝的基礎上加強技術研發與產品創新，正確處理堅守品牌文化和激發品牌活力的關系，實現傳統與現代的有機結合，推出更多新品、精品、名品、優品，不斷滿足人民對美好生活的需要。
數字技術賦能。把握技術創新帶來的機遇，進一步提高創新發展水平。加快老字號企業數字化建設，對生產、銷售、服務等供應鏈全鏈條改造提升，推動企業向定制化、高端化方向發展。積極引入現代營銷手段，開展多元化、精準化的營銷活動，擴大品牌傳播的廣度與深度。
推動轉型升級 打造國潮精品
全國政協委員、中國社會科學院二級研究員 張繼焦
老字號是我國工商業在長期發展過程中形成的品牌，也是我國經濟社會發展的文化資源。近年來，在黨的領導下，我國老字號企業發展活力不斷增強，品牌影響力持續提升，呈現出一些新趨勢。
發展新質生產力是推動高質量發展的內在要求和重要著力點。當前，新質生產力已經在實踐中推動老字號企業煥發新的生機。在新技術的推動下，老字號企業有的開設新的生產線，有的建起新的供應鏈，還有的嘗試直播帶貨。在新質生產力的賦能下，老字號企業正在深度轉型升級。
互聯網、大數據等信息技術的發展，讓老字號企業的信息化程度逐漸提高。電商為老字號企業拓寬了營銷渠道，一些電商平臺、社交平臺已經成為老字號企業的主流銷售渠道。在這些平臺上，老字號企業擦亮金字招牌，獲得廣泛認同。
國潮國貨推動老字號企業拓展消費群體。近年來，國潮國貨備受青睞，很多老字號企業積極參與到國潮國貨的研發銷售活動中，不斷推出符合年輕消費者需求的新產品，并在產品定位、渠道拓展、營銷傳播等維度重塑品牌。
隨著老字號保護傳承和創新發展體系基本形成，老字號持續健康發展的政策環境更加完善，將會有越來越多的老字號企業為城市轉型升級、國家品牌建設作出新的、更大的貢獻。
堅守誠信經營 增強內生動力
中國商業聯合會副會長兼中華老字號工作委員會主任 張麗君
中華老字號是在長期的生產經營活動中，沿襲和繼承了中華民族優秀的文化傳統，具有鮮明的地域文化特征、獨特的傳統工藝和經營特色，具有持續創新能力的企業名稱和商業品牌。老字號企業是中華民族工商業中杰出的代表，是歷代勞動人民智慧的結晶。老字號企業的品牌核心價值主要體現在獨特的產品、精湛的技藝、深厚的文化、誠信的態度和對社會的貢獻等方面。
總體來看，老字號企業的數量和當地的經濟發達程度是相互促進的關系，經濟發達的省市，老字號企業的數量較多。目前，商務部認定的中華老字號總計1455家，絕大多數的中華老字號企業建立了黨組織，黨的領導作用充分體現。
保護、傳承、創新、發展中華老字號是我們的重要責任。守正和創新是中華老字號的重要任務。
所謂守正，是老字號企業堅持正確的價值觀，堅守誠信經營的經商之道，這是老字號企業最核心的競爭力，也是老字號企業經久不衰的保障。
創新則是老字號企業發展的內生動力。一方面，老字號企業要秉承精益求精的工匠精神，不斷提升工藝水平，更新生產技術，完善制作過程，使產品質量不斷地提升。另一方面，老字號企業應出于對顧客的尊重和了解，調整產品結構，適應消費需求，引領市場潮流。
傳承品牌文化 引領消費熱點
國務院發展研究中心市場經濟研究所研究員 漆云蘭
老字號品牌具有原創性、傳承性，老字號企業歷史悠久、信譽良好，深受民眾喜愛。如今老字號企業面臨激烈的市場競爭，推動其創新發展，關鍵是要解決好傳承與創新的關系。既要深入挖掘老字號的文化內涵，做好品牌傳承，又要隨需而變，將品牌創新落到實處。
傳承技藝，弘揚老字號企業的優秀傳統。老字號企業承載著厚重的品牌歷史、特色的民俗技藝，這些都是廣大人民群眾對老字號產品和服務保持信心的重要因素。因此，推動老字號創新發展，必須堅持傳承和弘揚老字號企業的優秀傳統。
與時俱進，更好適應消費需求變化。推動老字號企業創新發展，在繼承優秀傳統的同時，要堅持市場導向，增強與消費者需求的適配性，在產品服務、生產技藝、營銷方式等方面加強創新，開發特色突出、質量上乘的產品和服務，形成新供給，并催生新的消費熱點，引領和創造新的品牌消費需求。
優化環境，共同創造良好的老字號企業發展生態。加大政策支持力度，鼓勵金融機構對老字號企業的融資、發展給予支持；以知識產權、文化遺產為重點，加大品牌保護力度；以技藝、文化、人才為重點，健全老字號傳承體系；加強對老字號的宣傳推廣，支持老字號企業參加各類交流合作活動，促進老字號企業的品牌建設和高質量發展。
激活創新動能 迭代升級產品
哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團有限公司黨委副書記、總經理 周 巍
哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團以高質量黨建引領老字號企業高質量發展。
全心全意為人民服務是推動老字號企業發展的動力。上一個冰雪季，馬迭爾集團以游客為中心打造特色產品、健全服務體系和構建商業鏈條，圍繞“重點IP打造、消費場景搭建和情緒價值提供”三要素，根據游客的需求，調整旅游產品供給，推動冰雪景區從傳統觀光游覽向深度體驗轉型、由單一業態向多元融合發展。我們將緊抓亞洲冬季運動會有利契機，堅持從游客需求出發，迭代升級冰雪旅游產品，高質量服務廣大游客。
實事求是為擴大老字號品牌影響力的力量源泉。如今，旅游市場火爆存在偶然與必然因素，看到變化并順勢調整，才能推動老字號企業與時代同頻，創新發展。去年，部分游客在哈爾濱冰雪大世界因排隊時間過長而要求退票，企業實事求是分析游客訴求，無理由退票后第一時間發布《致廣大游客的一封信》，真誠回應需求，取得游客理解和認可。
順應新趨勢，依托大數據，企業精準定位目標客群，持續創新社交型景區，實現場景IP化、IP品牌化、品牌產業化、產業鏈條化，不斷激發創意設計新動能，打造旅游市場新業態，滿足游客日益增長的個性化、多樣化需求。
強化黨建引領 助推創新發展
中國北京同仁堂(集團)有限責任公司黨委副書記 范 紅
同仁堂是有著355年發展歷史的中醫藥老字號國有企業，近年來積極探索破解黨建和經營“兩張皮”問題，進一步促進老字號企業創新發展。
今年6月，同仁堂集團首倡并聯合發起成立的“黨建引領老字號產業創新聯盟”，充分發揮黨組織的作用，通過強化黨建引領，凝聚合力，加強生產經營等業務工作的協同、協作。
在推進“綠色低碳”發展、實現碳達峰碳中和方面，與京能科技公司開展合作，解決藥酒廠改造用電需求大幅上升問題；在促進消費方面，同仁堂與首旅酒店集團合作，建立集中采購平臺，實現降本增效、互惠共贏，將同仁堂健康生活理念有機嵌入環球影城“吃、住、行、游、購、娛”整個產業鏈；知嘛健康零號店與王府井集團開展聯合營銷及拓店改造，與東來順集團開展“藥食同源點心、熱菜料包、火鍋底料”研發項目和聯名款產品供應項目，與全聚德集團共同研發藥食同源新品，積極推動消費升級。
聯盟的“朋友圈”正在日益擴大，各成員單位牽頭組織了多個特色鮮明、參與廣泛、效果突出、影響持續的優質項目，這不僅體現了產業與服務資源的交互連接，還體現了首都老字號企業生產與服務要素的融合，更是黨建引領創新能力的充分彰顯。
重塑產業生態 提升品牌形象
北京時尚控股公司黨委常委、副總經理，北京工美集團黨委書記、董事長 段體玉
北京時尚控股公司黨委充分發揮黨建引領作用，堅持和推動黨的建設與老字號企業生產經營深度融合，圍繞平臺轉型、渠道拓展、粉絲轉化、營銷模式四個方面堅持守正創新。
北京時尚控股公司旗下擁有工美、雪蓮、銅牛、TIANTAN四個“中華老字號”，以及雷蒙、大華等七個“北京老字號”。公司強化產業鏈打造、產品創新、品牌文化傳承、數字化轉型，持續深挖品牌的商業價值。
今年，公司旗下銅牛集團以解決養老產業發展難題為出發點，與相關市屬國企聯動，將銅牛老字號品牌產品與康養業務相結合，開發老年人專屬智能內衣，積極促進銀發經濟發展。
工美集團突出老字號品牌與國潮文化有機結合，培育新質生產力，推出非遺新消費品牌“予尋”，全力打造藝術非遺“中國禮物”平臺，將非遺技藝延伸至日常生活，以新模式和新理念重塑傳統產業生態，不斷拓寬工藝美術發展的路徑，讓老字號煥發新生機。
未來，北京時尚控股公司將堅守老字號企業的品牌保護與傳承，講好老字號品牌故事，提升品牌形象，傳承品牌文化，推動品牌發展，讓老字號品牌煥新“出圈”，將老字號品牌打造為消費潮流新招牌。
《 人民日報 》( 2024年12月05日 14 版)
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